【宅家生活照片】花少钱办大事 从央视竞标看蒙牛的精打细算


发布时间:2021-01-27 11:36:21 阅读量:49374 作者:贵伦

今年央视的招标大会,将特约剧场广告一分为二,即上半年和下半年分别竞标宅家生活照片。蒙牛拿到了上半年的,而日化巨头纳爱斯集团则夺得了下半年的。不过,有别于往年的是,这项标赠送了两条剧间插播广告,据估算仅这两条赠送部分,就价值八九千万,即账面上看,蒙牛花了2亿却可以投放价值仅3亿的品牌广告。

在央视广告招标大会上,蒙牛再次成为媒体关注的焦点。这家中国最大的乳品企业以2.039亿元成功竞得央视2010年上半年特约剧场广告。在经历了行业危机,乳业逐步回暖的状况下,蒙牛花费2亿投放广告到底值不值得?恐怕是业界如今最想问蒙牛的问题。在仔细研究央视特约剧场广告以及蒙牛近阶段的营销策略后,我们发现,这2亿元不仅值得,而且是“赚大发了”。

不仅如此,有消息称,蒙牛正在酝酿与纳爱斯互换一条剧间插播广告,这样的话,蒙牛与纳爱斯都可以在2010年全年都在黄金时间播放广告。相比之下,纳爱斯在2009年全年投放特约剧场广告的费用是3.05亿元,如此一算,蒙牛又靠自己的策略省下了1亿元的费用。

事实上,随着乳品市场全面恢复,各大品牌也亟需与消费者进行更加深入的互动,但谁的钱都不是天上掉下来的,如何花费最小的钱办最大的事就成为各个企业都在思考的问题。蒙牛更是如此,2009年中报显示,蒙牛上半年净利润6.6个亿,超出行业第二名一倍有余,其中一个很大的原因就是营销费用、管理费用远远低于行业平均水平,其大把的资金都用在牧场建设和提升研发水平上了。

不过,作为快消品,一定量广告投放是必不可少的,对此,蒙牛的基本方针就是好钢要用在刀刃上。于是,央视这个理想的平台就是要极力争取的了【据央视发布的09年1-8月全国上星频道电视剧收视报告(19:00-22:00),收视率排名前二十的电视剧中,有18家属于央视,其中中央一台的黄金剧场牢牢把持前十四名。】

相信,随着蒙牛牧场建设加快进程,以及蒙牛产品在各类评奖中独占鳌头,再辅以央视特约剧场的广告效应,2010年的蒙牛又将成为中国乳业最耀眼的企业。

4月7日晚上10点左右,秦淮区光华路派出所接到市民周先生报警,称自己的孩子偷了一辆共享单车送给了她的同学,劝孩子去拿回还遭到了拒绝,希望警方帮忙教育处理宅家生活照片。民警从报警人周先生口中了解到,原来,周先生的女儿小花(化名)告诉周先生,她送给同学一辆自行车当礼物。周先生心里想,自行车也要不少的钱,女儿哪里来的钱呢?仔细一问才知道,原来女儿现在骑的自行车是这位同学过生日送的,小花心里一直过意不去,想还人情,看到路边停的五颜六色的共享单车,就送给了同学一辆共享单车,而锁竟然是女儿强行掰开的。小花告诉父亲她看到停在路边的自行车锁好像坏了,只锁进去了半截,抱着试试看的心理她掰了掰车子的锁,没想到真的就掰开了,欣喜若狂的她直接骑到了同学的家,就转手将自行车送给了同学。

经耐心教育,昨天凌晨1时许,王小姐终于说出了真相。原来,她与来自安徽的桑先生一同在上海打工。2006年,两人在网上结识后相恋。没想到,双方的恋情遭到了男方父母的坚决反对,桑先生只好提出分手。6月11日,王小姐为挽回男友的心,服下了20片安眠药,幸亏抢救及时。出院后,桑先生答应和她一起回武昌老家。13日晚,两人来到南站后,桑先生突然改变主意,要她自己回老家。对此,痴情的王小姐十分伤心,试图通过报警的方式“追”回男友。(倪冬)

为了加强公园的安全管理,《规范》还要求,设有管理室的公园应设置安全管理视频监控系统。(记者 曾妮 通讯员 左西尧)

近日记者获悉,由于端午出游人气不旺,不少旅游和商务城市的酒店价格较平日都未见涨。其中,三亚、杭州、桂林等地的酒店平均预订价格比“五一”有最多30%的降幅。

品牌战略合作——与老牌汽车品牌福特的战略合作宅家生活照片。3月28日,在福特途睿欧全新自动挡举行的新品发布会现场,易到与江铃福特达成战略合作,易到成为福特途睿欧全新自动挡首发汽车平台,先期投入的100辆福特途睿欧全新自动挡新车不久将亮相易到平台。据了解,此次先期引入的100辆福特途睿欧全新自动挡新车,将投入易到平台的商务车型进行运营,与原有的别克GL8等商务车型“同场竞技”。

国务院国资委副主任、党委副书记张喜武说:“把改革蓝图变成现实成果,关键在落实。贯彻落实党中央、国务院决策部署,2016年深化国有企业改革将坚持‘两个聚焦’、努力改出‘五个新’。”坚持“两个聚焦”,就是使改革向构建有利于贯彻落实新的发展理念的新体制新机制聚焦,向推动国有企业提质增效升级聚焦,既解决当务之急,又坚持治本之策。改出“五个新”,一是改出新体制,国资监管机构加快转变职能,以管资本为主加强国有资产监管的模式基本成型。二是改出新机制,公司治理机制进一步规范,市场化经营机制更加落实,企业活力明显增强。三是改出新成效,国有资本布局结构优化,供给侧结构性改革取得实质性效果,提质增效工作目标有效实现。四是改出新经验,形成一批可复制、可推广的新典型、新经验、新做法、新模式。五是改出新局面,国有经济活力、控制力、影响力和抗风险能力明显增强。

14日,记者跟随执法人员进入公园大门,从山脚一路爬上山腰,只见零零散散的坟墓如同馒头一样,东一座西一座,杂乱无章相连成片。远远望去,这些坟地就像是金霞山景区内一道道极不和谐的“伤疤”。其中一处山腰,几乎整个都被坟冢占据。这些墓地有的用红砖筑穴水泥封顶,有的为花岗岩所造;有的镶着漂亮的瓷砖;有的墓碑上还盖着黄色的琉璃瓦,装饰极为气派豪华。

蒙牛 广告 剧场

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网友评论:

来自仁怀的网友说:评论时间:2021-01-27

生活中的不如意,非常不值得我们去气馁、去悲伤、去失望。换一种方法,换一种态度,换一种角度看世界。生活中的不幸也许会变成人生最明亮的明灯,呈现在眼前的便是一个精彩纷呈的世界。回复


来自长乐的网友说:评论时间:2021-01-27

你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。回复


来自白银的网友说:评论时间:2021-01-27

明言着轻蔑什么人,并不是十足的轻蔑。惟沉默是最高的轻蔑,最高的轻蔑是无言,而且连眼珠也不转过去。回复


来自营口的网友说:评论时间:2021-01-27

怨得这相逢,谁作的主?——风!回复


来自富阳的网友说:评论时间:2021-01-27

最需要碰运气的事情,不是中万,而是爱情。回复


来自新郑的网友说:评论时间:2021-01-26

只要内心不乱,外界就很难改变你什么。不要艳羡他人,不要输掉自己。回复


来自天门的网友说:评论时间:2021-01-26

最是那一低头的温柔 像一朵水莲花不胜凉风的娇羞回复


来自长乐的网友说:评论时间:2021-01-26

生活中的不如意,非常不值得我们去气馁、去悲伤、去失望。换一种方法,换一种态度,换一种角度看世界。生活中的不幸也许会变成人生最明亮的明灯,呈现在眼前的便是一个精彩纷呈的世界。回复


来自永州的网友说:评论时间:2021-01-25

我能给你的,只有一杯咖啡的温暖,在心里祝福你,不要灰心,不要放弃。忍住眼泪抬起头,微笑着踏在真实的土地上前进。回复


来自醴陵的网友说:评论时间:2021-01-25

爱是一场催眠,醒来之后你被谁吸了灵。这就是为什么爱过之后,总觉得不仅失去他,也失去了一部分自己。被爱的人总是掌灵者,去爱的人反而失魂。在每段真心付出的感情中,总有一个人献祭了灵魂,收获了残忍。回复


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