【生活在这里的人 喜欢用】饮料发展前景广阔 宗庆后把脉行业转型思路


发布时间:2020-10-27 02:15:54 阅读量:705 作者:慨轮

对于企业来说,产品是基础,营销是关键生活在这里的人 喜欢用。为此宗庆后坦言:“随着城镇化进度加快,当前多渠道销售模式对饮料传统渠道带来很大冲击,对我们以前粗放式的管理亦带来很大挑战。如何在新形式下做好营销,开创营销新模式是饮料企业必须面对的课题。”

中国仍将是全球收入增长最快的国家之一,这个巨大的消费市场保证了中国饮料产业仍将是一个充满激情和希望的产业。对我们饮料企业而言,既要抓好研发和营销促进产品结构升级,同时要以精益求精的匠心精神,保证生产出优质的产品。”在日前的2017中国饮料工业协会年会上,娃哈哈董事长宗庆后为当前饮料行业发展点明了思路。

饮料行业发展的机遇与挑战

不可否认,我国饮料工业经过三十多年的高速发展,涌现出一大批具有较高知名度甚至世界知名的自主品牌。但饮料行业与中国其他各行各业一样,亦面临着许多问题和挑战,近年来行业增速明显放缓。“目前中国饮料行业也进入了降速增长的‘新常态’发展阶段,由此而来更需要差异化竞争,创新和转型升级已成为饮料行业的迫切需要与必然选择。”

那么,是不是可以判定饮料行业已发展到天花板,亦已到了产能过剩的地步?对此,宗庆后给与了否认。他表示,“2016年全国饮料产销量18345生活在这里的人 喜欢用.2万吨,也就是说全国人均消费约130公斤,而发达国家人均消费达到240—250公斤,中国饮料行业未来还有一倍的增长潜力,发展前景依然广阔。”

基于以上分析,宗庆后认为,在未来的5-10年,中国仍将是全球收入增长最快的国家之一,这个巨大的消费市场保证了中国饮料产业仍将是一个充满激情和希望的产业。“对我们饮料企业而言,既要抓好研发和营销促进产品结构升级,同时要以精益求精的匠心精神,保证生产出优质的产品。”为此,宗庆后从产品开发的多元化、营销变革和智能制造三方面,为企业创新和转型提供了思路。

“营养、健康、多元”成必然趋势

产品多元化很容易理解,即瞄准消费趋势生产出更多更好的产品,满足人们不断增长的消费需求,这是包括娃哈哈在内的众多企业追求的基本生存道理。

娃哈哈近年来继续立足饮料主业,创新发展,凭借企业强大的品牌优势、资金优势、人才优势和技术优势,深入挖掘饮料行业的创新潜力,加强饮料与健康的科学技术研究,希望利用现代生物工程技术、菌种技术、以及中医食疗理论等老祖宗留下来的宝贵遗产,开发出更多科技含量高、附加值高的营养型多元化产品,把饮料产品从“安全”向“健康”方向发展,满足广大消费者更高的消费需求。

近年来随着人们亚健康问题越来越严重,保健意识也不断增强,“追求绿色”、“药补不如食补”的观念深入人心生活在这里的人 喜欢用。中医食疗的理论和实际应用方法相当丰富,其取材容易,方法简便,只要运用得当,都能有很好的养生效果,一定会受到很多人的欢迎。未来娃哈哈将推出更多基于中华传统中医药资源的食品饮料,做好能够促进人民身体健康、真正具有中国特色的产品,为健康中国做出自己的贡献。

营销变革,开创营销新模式

面对难题,宗庆后指出,首先要解决谁来买的问题,应遵循“合理选择、健康快乐”的饮料消费理念,针对不同人群的健康需求做好产品定位,“通过调研、确定好所研发、生产、销售的产品是给什么消费群体的,迎合他们什么需要,产生什么样的价值,然后根据这个群体的喜爱设计包装、配制口感、设计概念,做到让企业所定位的消费群体所喜爱。”

其次是价格,宗庆后这里的价格包括两个方面。一是针对消费者的定价,要让他们觉得物有所值。二是针对中间销售环节,通过制定合理的价差,让给你卖产品的人有利可图,即解决谁来卖的问题。

另外在销售渠道和产品推广方面,宗庆后指出了传统渠道的重要性,同时利用好移动互联时代的平台做好广告策划,根据主流消费群体的收视媒体去投放广告,提高广告的效果。不过宗庆后也认为,“最终要靠质量让消费者成为产品的忠实消费者,并且自愿向亲戚朋友介绍,让他们来购买我们的产品。”

以智能制造提升行业动能

尤其值得关注的是,近年来智能技术与产业结合已是大势所趋,为行业发展提供了新动能。在这方面娃哈哈紧跟趋势,在饮料行业率先践行“中国制造2025”,成立了机电研究院,致力于饮料智能化生产线和智能装备产业化研究,特别是在机器人产业领域,开展了工业机器人、伺服电机及驱动器等工业自动化核心部件和装备的研发工作,能够提供整套系统集成应用解决方案等技术服务,形成了一支具备较强专业技术能力的科研队伍。

宗庆后介绍称,目前娃哈哈已成功自主开发了串、并联机器人、码垛包装工作站、高速装箱机、自动物流分拣系统等智能设备,成为食品饮料行业唯一具备自行研发、自行设计、自行安装调试设备能力的企业。

尤其近两年来,娃哈哈在打造食品饮料产业产供销过程全数字化管控的智能工厂上进行了高水准的实践探索,助推传统食品饮料制造业向智能化转型。面对企业在智能化发展上的成果,宗庆后不无自豪地说:“我们先后成为工信部与省政府的两化融合试点企业,娃哈哈‘食品饮料生产智能工厂’项目入选全国首批工信部2015年智能制造试点示范项目,通过智能化生产,既保证了质量,又提高了效益,降低了劳动强度。”

在惠民桥市场,记者看到,只有一家商户有长江刀鱼销售,形似尖刀的刀鱼按照大小不同被放置在冰块上进行保鲜。

当晚,在连云港江海渔港饭店大厅,一场特殊的婚礼在举行,连云港小伙时振威在这里迎娶了他的绝症新娘宋欣燃。而当时,医生告知,身患肠癌已3年多的宋欣燃,生命仅剩下一个月。

2015年6月16日,习近平来到贵州遵义考察,一下飞机就直奔红军山烈士陵园,向红军烈士纪念碑敬献花篮。纪念碑四周的浮雕展现了当年红军浴血奋战的场景。在“突破乌江天险”浮雕前,习近平驻足感叹:“当时要是过不去就危险了……”碑上“红军烈士永垂不朽”8个字是邓小平同志题写的,他伫立凝望,听取介绍。16日下午,习近平来到遵义会议会址参观。他走进周恩来、朱德等老一辈革命家住过的房间和遵义会议会议室,在遵义会议参会人员照片前久久凝视,听取讲解。在二楼走廊,纪念馆馆长指着楼旁一棵枝繁叶茂的槐树告诉总书记,这棵树遵义会议时就有了,当年是一棵小槐树,现在已经长成大槐树了。习近平微笑着点点头。习近平来到遵义会议陈列馆序厅,走到20位遵义会议参会人员群雕前。在一张张图片图表和一个个实物模型、模拟场景前,习近平不时驻足停留,了解有关情况,“乌江渡口还是原貌吗?”“遵义原来有没有革命活动?”……看完3分钟的“四渡赤水”多媒体演示片,习近平说:“毛主席用兵如神!真是运动战的典范。”看到习近平,正在参观的群众纷纷围了上来,习近平同大家热情握手。临别时,习近平对讲解员说:“你讲得很好。要给大家好好讲,告诉大家我们党是怎么走过来的。”

饮料 行业 中国

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网友评论:

来自乐平的网友说:评论时间:2020-10-27

忧愁他整天拉着我的心, 像一个琴师操练他的琴; 悲哀像是海礁间的飞涛; 看他那汹涌听他那呼号。回复


来自林州的网友说:评论时间:2020-10-27

如果有人愿对你好,就别折腾好好过吧,世上没十全十美的人,一个人能对你好就已很难得。如果有人从最穷时跟着你,就别贪心了,无论发达成什么样,都守着人家过吧。我们经历过的人再多,最后能陪在你病床前的也只有一个。人生到老方知唯一。不折腾,不贪心,才是一辈子。回复


来自都江堰的网友说:评论时间:2020-10-27

我们要做的,就是拉着彼此的手走到最后,其他的,交给命运。回复


来自西安的网友说:评论时间:2020-10-27

有得必有失:生就男儿身,便失去了女儿态;得到了成熟,就失去了天真;选择了某种职业的艰辛,却体会不到另一种职业的责任;拥有了喧嚣的城镇,就丧失了寂静的山村;有了安全的港湾,就没有求索的漂泊;想要小溪的清澈,就看不到大海的磅礴……回复


来自唐山的网友说:评论时间:2020-10-27

一个人变强大的最好方式,就是拥有一个想要保护的人。回复


来自永安的网友说:评论时间:2020-10-26

陪你聊几天你就喜欢他,这是幼稚。火锅可以一个人吃,电影可以一个人看,当一个人熬过了最艰难的时候,就不再想去寻找依靠,任何人都是负累。去找一个像太阳一样的人,帮你晒掉所有不值一提的迷茫。回复


来自九台的网友说:评论时间:2020-10-26

女人退一步,男人退两步。一个懂得爱的人,宁可扮演输家,也不去打败自己的爱人。打败了她,或者他,你想得到什么呢?真爱,就要懂得让步。回复


来自绵阳的网友说:评论时间:2020-10-26

幸福喜欢捉迷藏。我们年轻时,它躲藏在未来,引诱我们前去寻找它。曾几何时,我们发现自己已经把它错过,于是回过头来,又在记忆中寻找它。回复


来自舞钢的网友说:评论时间:2020-10-25

你爱我,究竟是怎样的爱法?回复


来自醴陵的网友说:评论时间:2020-10-25

时光的残忍正在于,她只能带你走向未来,却不能带你回到过去。回复


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