【江门市汽车总站时刻表】虎口夺食 长安马自达进军SUV市场


发布时间:2021-03-05 08:06:40 阅读量:92167 作者:裔风

但是,一个必须面对的现实是,目前长安马自达的品牌力是最大短板。尽管从去年开始与马自达成立了50江门市汽车总站时刻表:50合资公司,但由于过去多年的发展滞后,让长安马自达的品牌形象受到了很大的损失。

当国产CX-5的售价正式公布的时候,全场经销商的叫好声响成一片。经销商如此热烈的反应不难理解。对于久无新品推出的长安马自达,这一次CX-5的上市,将为企业和整个营销网络,注入一针强心剂。

CX-5是马自达最新技术的集大成者,上市之前就已获得巨大关注。但是在如今竞争白热化的SUV市场上,想要有自己的一席之地也并不容易。这一次国产CX-5以低于竞争对手3万元左右的价格低价入市,显示出了长马意欲虎口夺食的决心。

价格有竞争力

“以本田CR-V和大众途观为对标车型,争取进入SUV市场前三。”在上市之前,长安马自达销售公司副总况锦文在接受采访时,对于CX-5的发展目标已经说得非常清楚。

此次长安马自达CX-5共推出了6款车型,价格从16.98万元一直到25.28万元。和CR-V与途观这两大竞争对手相比,在相似的配置下,CX-5的官方指导价颇有竞争力。

从现场经销商的反应也不难看出,他们对于此次国产CX-5的定价也感到非常理想江门市汽车总站时刻表。在目前SUV市场不断走高的情况下,CX-5凭借足够的产品力和有竞争力的价格,很有希望能够创造长马新的销量记录。这对于久无拳头产品的长马经销商来说,无异于久旱逢甘霖。

据了解,目前CX-5的预售情况让长安马自达非常满意,上市前的定单已经超过5000辆。这对于今年全年销量预计不超过8万辆的长马来说,信心得到了很大的提振。

品牌力是弱项

CX-5采用了马自达最新的魂动设计理念,和蓝天创驰技术,将设计感、动力操控和油耗,理想地结合于一体。CX-5自上市以来,在全球已经获得了超过50个奖项,由此可以看出这款产品在产品力上的优势。

随着新合资公司的成立,长安马自达也在品牌上进行了重新定位。“纵想激情”的口号,表示长安马自达更希望突出自己年轻动感的形象。这符合当下汽车消费的趋势,但品牌的建立却仍需要时间和产品的沉淀。

竞争格局严峻

另一方面,CX-5也面临着严峻的竞争局面。CR-V是中国市场上最知名的SUV,多年来销量始终保持高位,显示出极高的市场人气。途观则是大众品牌的主力产品,上市以来一直奇货可居。加上新锐翼虎,和下半年上市的全新RAV4等车型,今年SUV市场是群雄纷争。

“有了好产品,就要看我们怎么把它卖好。”况锦文市场营销经验丰富,他非常清楚,真正想要把CX-5打造成一款明星车型,单纯依靠狠打广告是不可行的。“体系力”是况锦文说的最多的一个词。因为一个品牌是否能够树立起来,一款产品是否能够持久畅销,依靠的不是广告,是整个体系的支撑。

一个能够支撑比目前销量翻两番的体系,正在快速地建设中。未来超过300家的经销商网络,以及一个完整的产品、营销。服务体系,将在长马的扩张中起到举足轻重的作用。

想要实现“SUV市场前三”这个极有野心的目标,长安马自达必须尽管弥补品牌力的不足,并形成独有的品牌魅力;加上营销体系的不断完善,这一梦想或有机会可以达成。(卢山)

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“汽车下乡细则出台了!”得知这一消息,汽车界一片振奋。记者在采访中了解到,不少微车或轻型载货车厂家备受鼓舞,正在积极部署政策落实的战略规划。业内专家认为,细则的出台无疑将刺激汽车消费,同时也极有可能改变汽车厂家的竞争格局,那些在农村市场准备比较充分的企业,将在新一轮竞争中胜出。

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今年以来中高级车市场的竞争日益激烈,各品牌的车型都在价格和配置上下足了工夫,尤其是随着新天籁、09款凯美瑞等车型的换代完成,这一市场新老车型之间的“角逐”更加惨烈。但从销量上看,中高级车市场销量分化很明显,新雅阁与凯美瑞轮流称王,而月销量过万的车型仅有几款,而其余车型除个别车型月销量突破6000辆之外,其余月销量都在5000辆以下。值得关注的是,随着对手实力日渐升级,该市场的价格大战也是此起彼伏,令目前的中高级车市硝烟弥漫:除了长安福特公开宣布蒙迪欧致胜全系列产品全线最高降幅2万元外,其他品牌的价格大都是以暗降为主,但降幅也都达到前所未有的程度,如广丰厂家解除“终端限价”令后,凯美瑞的让利达到2万元;广州本田第八代雅阁的优惠力度也在2万元之多,中高级轿车降价之声不绝于耳。

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网友评论:

来自邹城的网友说:评论时间:2021-03-05

我什么时候才能像你一样,转身就爱别人。回复


来自大石桥的网友说:评论时间:2021-03-05

生活在于改变,改变自己的生活需要勇气,改变自己的目标更需要勇气。改变并不一定意味着成功,但成功一定伴随着生活的改变。回复


来自沅江的网友说:评论时间:2021-03-05

我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。回复


来自宿迁的网友说:评论时间:2021-03-05

如果你爱一个人,你会主动去了解她的一切,而不需问她;如果你不爱一个人,即使她告诉你她的一切,你也还是会忘记。回复


来自常宁的网友说:评论时间:2021-03-05

要有多坚强,才能不泪流;要有多洒脱,才能不失落。听过的歌,情难舍;爱过的人,心难忘。往往太在乎一个人,就会失去自我;常常太迫切一份情,就会丢掉尊严。回复


来自武穴的网友说:评论时间:2021-03-04

没有谁天生是属于谁的,任何人来到你身边愿意为你停下脚步,都是一件值得珍惜的事。这世上什么东西都有个保质期,没有比心存感激更好的保质方法,爱是用心,不是敷衍。回复


来自中山的网友说:评论时间:2021-03-04

你知道我,拿起来,放不下,所以请不要再忘记我了。回复


来自广汉的网友说:评论时间:2021-03-04

人最悲哀的,并不是昨天失去得太多,而是沉浸于昨天的悲哀之中;人最愚蠢的,并不是没有发现眼前的陷阱,而是第二次又掉了进去;人最寂寞的,并不是想等的人还没有来,而是这个人已从心里走了出去。回复


来自安顺的网友说:评论时间:2021-03-03

动了真感情的人都会喜怒无常。回复


来自永安的网友说:评论时间:2021-03-03

我没有别的方法,我就有爱;没有别的天才,就是爱;没有别的能耐,只是爱;没有别的动力,只是爱。回复


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