【汽车电感】评论:效果甚微 对奥运汽车营销的冷思考


发布时间:2021-03-05 15:51:52 阅读量:674 作者:瑄家

与此同时,许多车企都看到了奥运对品牌传播的含金量汽车电感。奥迪是中国射击队的指定用车,本届伦敦奥运会,奥迪将一辆价值75万元的新一代奥迪A6L 50 FSI技术型轿车,赠与中国队首金获得者易思玲;而广汽集团则为每一位夺冠粤籍运动员奖励一辆自主研发的传祺轿车或SUV。

炎炎8月本来是车市淡季,但遇上四年一次的奥运会,琳琅满目的奥运汽车营销让车市热闹了不少。奥运会不仅吸引了众多汽车企业的赞助,也让这些企业得以推广自己的品牌。

2012年伦敦奥运会,主赞助商由宝马汽车获得。据悉,宝马为此次奥运会赞助了3200辆汽车,在伦敦附近接送运动员和贵宾。宝马推出八款奥运纪念限量版车型,包括被称为“伦敦三侠”的MINI Baker Street版、MINI Bayswater版等和MINI中国奥林匹克纪念版。此外,1系和3系都推出了伦敦2012性能版,而MINI的伦敦2012特别版属于限量发售。

与四年前的北京奥运会相比,今年的伦敦奥运会中国汽车企业搭顺风车营销的更多汽车电感。东风日产启辰对本次奥运营销下足了功夫,启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌,东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀,秒杀价格仅1元。按照中国38枚金牌的夺金成绩来算,东风日产启辰此次将给出38辆启辰D50,价值近260万元,再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万元,对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目。

与以上这些大手笔的活动相比,更多汽车企业只是想借奥运这块金字招牌,推出所谓的奥运特别版车型,实则就是借此机会利用奥运期间推出官方降价车型。据不完全统计,目前市面上打着“奥运版”招牌的车型不下十款,含金量高的屈指可数。不少奥运版车型多是外观或配置上有小小变化,有的甚至外观完全不变,只是价格略降。围绕奥运会的汽车营销,亦充满了火药味般的比拼。

眼下,大众消费品与运动结合的趋势越来越明显,全球体育赞助总额以每年15%的速度快速增长。不少企业都越来越重视体育营销。但是与深谙体育营销的国外车企相比,多数中国企业在观念上对体育营销投机心理较重,看重一次性的投入产出,而国际品牌更注重长期积累,可以几年、十几年持续地去做一个项目。在方法上,中国企业对体育营销的多元价值挖掘不够,在如何把体育观众转化为消费者方面方法不多。中国车企在体育营销方面还有待加强。

奥运营销能否拯救今年“微”增长的车市,以及7月、8月的市场萧条状况?业内人士表示,其实真正能借到奥运“东风”的中国车企并不多,奥运营销效果甚微,甚至因为奥运引发的消费者对赛事的关注,反而减少了周末到店的集客量。因此,切勿对被炒得火热的奥运汽车营销期望过高,还是应该多一份冷静,少一点浮躁,在日常营销中狠下功夫。(李永钧)

一次记6分的情形有:驾驶机动车(除重点车型)行驶超过规定时速20%以上未达到50%的;

在去年新一代凯美瑞入市后,日系中高级车三强中的东风日产天籁,也即将迎来换代的关键时刻,加上今年也将换代的广汽本田雅阁,日系中高级轿车因此将全面反攻近两年强势崛起的德系中高级车。2013年中高级车市场的刀光剑影已是若隐若现。而在紧凑型车市场,随着福特新嘉年华的到来,也将展开新一轮的厮杀。 南方日报记者 陈志杰

外观:荣威350的车身尺寸为4521mm/1788mm/1492mm,轴距2650mm。前脸的上、下进气格栅均采用流线设计,与前大灯和雾灯完美的衔接在一起。中网采用镀铬装饰提升了档次。侧面看车身线条非常流畅,整体风格动感紧凑。

要爱情,还是要面包?这听起来像是情人节餐桌上的一个极尽难题——仿佛爱情和面包之间的抉择总会有让你两难的一天。多少孤独的日子里,面包成为生活的元气象征。带着一块面包和一支水,足以孤身走我路,游走丈量这个世界。元气情人:没有爱情的时候,起码有面包。如果这个节日里,你会一个人度过,那么准备一只你觉得最美味的面包和一支水,这样的“光棍”元气美食搭配,让你心情无论如何坏不到哪里去。觉得凄凉吗?只能微笑地说一句,你不懂面包。重新“煲”一次《爱的面包魂》吧,最好的或许一直就在身边。

中控台延续了日产高端品牌的家族风格,夜景下的车内氛围灯是不是很迷人呢?仪表盘幽蓝色背景灯光很有质感,行车电脑则采用红色的背景灯光汽车电感。

昨日,记者以乘客身份来到北京站站内咨询台,询问“为何北京站缺少公交指引信息”。工作人员称,多年来车站都没有公交指示牌或路线一览表,至于为何他们也不清楚。

最大扭矩(Nm/rpm):230/3000

交通执法人员介绍,车主和乘客之间没有拼车协议,互不认识,多在车站,地铁站等人流密集的地方出现并拉活儿,初步可以判定为“黑车”。此类车主收费如高于出租车费或平均下来的人头费,交通执法人员将向乘客取证,根据证据判定黑车,并处以3000元到2万元不等罚款。此外,对合乘发起人发布虚假信息、合乘当事人签订阴阳合同的,有关部门将严厉查处。(记者郭超 申志民)

二是交管、工商、银行、保险等多部门联合建立汽车租赁行业服务、管理系统,便于管理和监督汽车租赁企业及消费者的租赁行为,督 促 各 方 严 格 遵 守 规 定 。 张 国 宇说,通过建立经营者与车辆信息档案并与公安、工商行政管理等相关部门及行业协会共享管理信息,可以对行业实施信息化管理,为社会公众提供信息服务。

动力方面,预计新一代奇骏将搭载2.0L、2.5L四缸发动机,传动匹配的是新一代CVT变速箱。编辑点评:一直以来,奇骏在越野性能上和同级车相比都处于优势,本次换代无论操控还是外观都偏向公路性能,奇骏“野”味越来越淡也是为了更适应市场。(郝昭)

相关资料显示,对于2013年的中国商用车市场,高盛公司预测有6%的增长,汽车产业咨询公司LMCAutomotive的预测相对乐观,认为可以达到10%,但该公司也表示,即使增长10%,2013年重型商用车销量达到70万,却仍达不到2010年年销售100万的水平。

今年将推高广东乘用车行业产销规模的还有东风日产,去年钓鱼岛风波导致东风日产冲击年产销百万辆失利,这一目标今年预计将能达成。此外,一汽-大众佛山工厂在今年也将投产,也广东汽车业带来新能量。

广汽吉奥旗下首款轿车GA在东营分公司正式下线。据悉,新车的预售价格为7万元起,并将在2014年年初正式上市,先期车型将搭载一台1.6L自然吸气发动机,匹配5速手动变速箱。

内饰方面:全新凯越还引入了领先同级的VoiceLink语音控制信息娱乐系统。它基于Continental最先进的便携式车载通讯技术,结合国内驾驶者使用习惯开发,通过语音指令实现声控拨打电话、语音路线导航、便利信息查询等功能,解放驾驶者的双手和双眼,保障行车安全之余,更展现人性化魅力和个性化特色。而全系车型标配的高保真音响系统与支持MP3播放器、U盘的USB插口等人性化配置,充分满足了新一代消费群体的现代使用习惯,加之别克专利Quiet-Tuning高标准静音科技等,使全新凯越的驾乘舒适体验得到品质升级。

绕行指引:车流如在惠河高速石坝至热水路段遇到交通堵塞时,往河源方向可按线路1绕行,往惠州方向可按线路2绕行。

汽车 伦敦 宝马

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网友评论:

来自常州的网友说:评论时间:2021-03-05

爱的碎片填满我的记忆。眼泪就这样又一次不听话地滑落了脸颊。此刻,谁能温暖我的心扉?谁能带给我意外的惊喜?回复


来自宁德的网友说:评论时间:2021-03-05

生命短短数十载,每个人来带世界上走一遭,不过是跟岁月借了一个躯壳而已,从哪里来,最终都还要回哪里去。只不过在这个过程中有的人把灵魂留在了这个世界上,有的人把灵魂带到了泥土里。回复


来自新沂的网友说:评论时间:2021-03-05

最早写诗的几年,那些未成熟半成熟的意念都在指缝散作缤纷的雨回复


来自讷河的网友说:评论时间:2021-03-05

世界上有两种可以称之为浪漫的情感,一种叫相濡以沫,一种叫相忘于江湖。我们要做的是争取和最爱的人相濡以沫,和次爱的人相忘于江湖。回复


来自沙河的网友说:评论时间:2021-03-05

生命中的许多东西是可遇不可求,刻意强求的得不到,而不曾被期待的往往会不期而至。回复


来自贵阳的网友说:评论时间:2021-03-04

当有人突然从你的生命中消失,不用问为什么,只是他或她到了该走的时候了,你只需要接受就好,不论朋友,还是恋人。所谓成熟,就是知道有些事情终究无能为力。回复


来自大石桥的网友说:评论时间:2021-03-04

那些最容易脸红的人,往往是最善良的。回复


来自平湖的网友说:评论时间:2021-03-04

所以重要的在于养成和保持一个活泼无碍的心灵境地,利用天赋的身与心的能力,自觉地尽量发展生活的可能性。回复


来自吴江的网友说:评论时间:2021-03-03

生命中最好的事情就是那些值得的等待,值得为之奋斗,也值得永不放弃。回复


来自鸡西的网友说:评论时间:2021-03-03

记住的,是不是永远不会消失?我守护如泡沫般脆弱的梦境,快乐才刚开始,悲伤却早已潜伏而来。回复


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