【汽车后轮内】红色车销量增长明显 女性及年轻消费者是主力


发布时间:2021-01-28 09:46:11 阅读量:79645 作者:逸凌

走进别克在杭州的几个展厅,“新一代君威,当红问世”的标语和新君威样车的火红热情迎面而来汽车后轮内。

红色的新君威、红色的广本CITY锋范、红色的2009款福克斯……年关来临的车市上,无论是汽车厂家的广告、新车发布会上的新车,还是4S店的展车,无不以红色当头。2009年的新年车市,涌动着一股强劲的红色潮流。

“红色代表激情、火爆、兴旺,寓意新的一年好运开端。”刚刚提到一辆红色新车主的梁女士说,买辆红色新车,希望今年给她带来更火红的财运。

新车,主推红色的多了

红色,对一辆新车来说,也许与一辆蓝色或绿色的新车一样,很多时候可能并没有什么特别的含义。但是当车市竞争趋于白热化,或者车市进入一个特殊的时代,色彩赋予新车的意义,也许就不仅仅是一种简单的色彩。如12月1日上市的新君威,就是以红色作为主打色,引人注目。

“别克新一代君威定位于引领潮流的新一代中高档私人动感座驾,而红色也是一种动感的色彩,选择红色作为主推颜色,非常符合车本身的定位。”上海通用公关部有关人士表示,红色也很契合新一代君威‘激情、进取、潮流’的品牌内涵。12月24日,广州本田第一款中级车CITY锋范在全国上市,有意思的是,无论其广告,还是新车发布会上的新车,新锋范也都是以红当头。

名车法拉利以亮丽的红色让人恒久难忘。但红色潮流汹涌而来,却是从去年开始。先是豪华车全新凯迪拉克CTS以红色亮相,紧接而来的是北京车展和杭州车展上,令记者印象深刻的就是新车的红色情结,红色飞度、红色福克斯、红色凯迪拉克到红色的法拉利,几乎涵盖了从小型车到豪华车所有车系。特别是近期,众多当红新车的上市,使红色已从原来的车身边缘色彩,变身为主流色彩。

全球知名交通工具涂料供应商PPG工业公司近期公布的年度汽车色彩流行数据也证明了这一点,如北美市场上,银色以20%居首,其次是白色(18%)和黑色(17%),而彩色中,红色居首(13%),蓝色为12%。红色正成为五彩世界里最受宠的车身色彩。

红色新车,女性车主的最爱

“上市以来,我们销出的新君威,红色车占到了45%。”浙江瑞泰总经理孙中平表示,以前,别克君威和新君越都是面向公务市场的大车,色调也是黑灰为主。而新一代君威外观时尚动感,红色车也就特别受有个性的自由职业者和女性车主喜欢。来自上海通用的统计数据也表明,别克新一代君威上市一个月,全国销量就突破了6000辆,其中红色车占总销量接近50%,尤其是红色车身、深色内饰的车型,更是一车难求。

全新凯迪拉克CTS去年四月上市时,也是主推红色。“红色夺人眼球,在买场和展厅容易改善环境。”浙江米卡迪总经理张建业表示,半年多来的市场表现表明,红色全新凯迪拉克CTS的出现,使这款有个性的豪华车受到了更多女性车主的关注。也使原来车主的年龄下移了5岁左右。像该车原来女性车主只有10%左右,但现在这一比例超过20%,车主年龄也下移到了30岁至50岁这一区间。

奥迪的A4、TT两款有红色的小车型也颇受车主喜爱,浙江奥通总经理陈可人表示,红色新车目前所占比重已达到20%。选择红色除了女性车主,就是追求个性的车主了,或者是家庭男女共用车的。广本刚刚推出的新车CITY锋范,红色车最为受宠。“来展厅订车的,要求红色的有近一半。”广本之田4S店销售经理潘虹表示,买红色新车的除了将要结婚的新人,还有父母买给女儿的新年礼物,还有一些家中有女儿的夫妇也会不同程度地偏爱红色。

汽车色彩将更加绚烂

也许你会说汽车后轮内,有多少人会单凭色彩去购买汽车?但试想一下,谁不想自己的座驾拥有令人倾心的色彩呢?

聪明的汽车厂家正是意识到了这一点,便从最直接刺激购买欲望的汽车颜色上下起了功夫,这也使得“色彩营销”大行其道。“红色引人注目,是代表激情动力的颜色。”张建业表示,现在,即使是豪华车也更多地走入了家庭,红色自然也就更多地成为车主的首选。像女性相对感性,选择时容易受颜色影响,而红色有中国元素,在中国的接受度本身就比较高。特别是去年,奥运会的召开,使得代表运动和激情的红色更是大受欢迎。

据介绍,无论是国内的自主品牌,还是国际汽车巨头,如今都将汽车色彩的运用视为营销的重点之一。业内专家表示,购买汽车时,如果某款钟意的车型恰好没有自己想要的颜色,大约40%的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。新华信的调查也表明,目前,我国汽车市场仍然以灰色、黑色为主流色彩。但彩色比例也在不断上升,其中红色和蓝色比例较高,分别占到7%左右。调查还表明,女性购买红色、黄色车的比例高于男性。

其实,红色走红,也与去年经济不景气不无关系,业内人士表示,在车市走低的现在,无论是汽车企业还是消费者,都希望新年市场更为红火,家庭更为幸福汽车后轮内。加上春节临近,各行各业喜气弥漫,喜庆的红色自然容易打动更多的消费者。

“红色、蓝色等彩色新车比例的不断提高,是市场需求推动的结果。”业内专家表示,在“80后”逐渐成为购车主力的现在,消费需求正日趋个性化,因此,在汽车技术不断提升的情况下,汽车颜色也将更加绚烂。

红色 新车 车市

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网友评论:

来自开原的网友说:评论时间:2021-01-28

有些人,在不经意间,就忘了;有些人,你想方设法,都忘不了。回复


来自集安的网友说:评论时间:2021-01-28

一个人如果连自己都不珍惜,又怎会有人珍惜?许多时候,你觉得没人爱你,没人疼你,没有对你好,首先就得反思一下,你自己是否爱自己,是否疼自己,是否对自己好。自私确实不好,但完全的无私就是对自己的伤害。所以啊,爱人先爱己。你爱自己有多少,别人爱你才有多少。回复


来自牡丹江的网友说:评论时间:2021-01-28

当你真正懂得如何去爱一个人,你就会知道我有多么爱你。回复


来自三明的网友说:评论时间:2021-01-28

对自己好,就要用心;对别人好,就要关心。看别人,烦恼起;看自己,智慧生。体谅别人,就会做人;清楚自己,就会做事。人经不起考验,故不要轻易考验于人。回复


来自临夏的网友说:评论时间:2021-01-28

哪有什么坚持到底,不过是半途中想后悔却发现已经来不及了。回复


来自桐城的网友说:评论时间:2021-01-27

离开我就别安慰我,每一次缝补也会遭遇穿刺的痛。回复


来自开远的网友说:评论时间:2021-01-27

人的生命,似洪水奔流,不遇着岛屿和暗礁,难以激 起美丽的浪花。回复


来自大安的网友说:评论时间:2021-01-27

对我来说,最难解决的事情是,如何才能不想你。回复


来自尚志的网友说:评论时间:2021-01-26

孤独是人的宿命,它基于这样一个事实:我们每个人都是这世界上一个旋生旋灭的偶然存在,从无中来,又要回到无中去,没有任何人任何事情能够改变我们的这个命运。回复


来自任丘的网友说:评论时间:2021-01-26

尘世间,多少繁华落尽,多少悲喜不明,生命在短暂的燃烧中,显得那么苍白无力,也许,当一切都看透,一切都淡若后,才能真正领悟生活的真谛,这一生不为名利,不求奢侈,只要红尘有你,便已足矣!回复


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